Was Sie bei der Werbung im Gesundheitssektor beachten sollten

Die Erstellung von Werbestrategien für Marken, die im Gesundheitssektor tätig sind, erfordert eine viel sensiblere und sorgfältigere Arbeit als andere Sektoren. Jede Werbung, die im Einklang mit den ethischen Regeln und gesetzlichen Vorschriften gemacht wird, muss genau, ehrlich und informativ sein. Als Meditory Agency erläutern wir in diesem Artikel Schritt für Schritt die Details, die bei der Werbung im Gesundheitssektor beachtet werden sollten.

1. die Vorschriften des Gesundheitsministeriums einhalten

Anzeigen im Gesundheitssektor werden im Rahmen der vom türkischen Gesundheitsministerium aufgestellten Regeln geschaltet.

• Es ist verboten, irgendwelche Versprechungen über den Behandlungsverlauf oder die Ergebnisse zu machen.
• Erfahrungsberichte von Patienten, Fotos vor und nach der Behandlung bedürfen oft einer Genehmigung oder sind ganz verboten.
• Aussagen wie „100 Prozent Garantie“ fallen in den Bereich der Irreführung und können strafrechtlich verfolgt werden.

Empfehlung: Lassen Sie Ihre Werbetexte immer von einem Rechtsberater überprüfen.

2. sich an ethische Werte halten

Gesundheitsdienstleistungen sind ein Bereich, der das menschliche Leben berührt. Aus diesem Grund müssen Ehrlichkeit und ethische Werte in Ihren Anzeigen berücksichtigt werden.

• Die Ängste oder Sorgen der Patienten sollten nicht für kommerzielle Zwecke ausgenutzt werden.
• Behauptungen ohne wissenschaftliche Grundlage oder irreführende Informationen sollten niemals verwendet werden.
• Erklären Sie Ihren Service in einer professionellen Sprache und übertreiben Sie nicht.

Beispiel: „Wir bieten klinisch erprobte, moderne Behandlungsmethoden“ statt „Ein Wundermittel, das Ihren Tag retten wird!“.

3. wählen Sie die richtige Plattform

Sie sollten die Plattformen, die Sie nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, sorgfältig auswählen.

• Google Ads: Obwohl es sich um eine geeignete Option für die Bewerbung gesundheitsbezogener Dienstleistungen handelt, müssen Sie überprüfen, ob es mit den „Richtlinien für Werbung im Gesundheitswesen“ übereinstimmt.
• Soziale Medien: Ihre Werbeaktionen auf Plattformen wie Instagram und Facebook sollten auf informativen Inhalten basieren.
• Website-SEO: Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website so , dass er mit Suchmaschinen kompatibel ist, um den organischen Traffic zu steigern.

Hinweis: Jede Plattform hat ihre eigenen Werberegeln. Ambitionierte Gesundheitsanzeigen auf Google können zum Beispiel schnell abgelehnt werden.

4. kennen Sie Ihr Zielpublikum gut

Die Wirksamkeit Ihrer Gesundheitsanzeigen hängt direkt damit zusammen, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen.

• Bestimmen Sie, wen Sie ansprechen: Konzentrieren Sie sich auf demografische Details wie Altersgruppe, Geschlecht, Standort.
• Bereiten Sie Ihre Inhalte in der Sprache Ihres Zielpublikums vor.
• Binden Sie Expertenmeinungen für Patienten ein, die möglicherweise mehr Informationen benötigen.

Empfehlung: Präsentieren Sie die Meinungen von Fachärzten mit informativen Videos anstelle von Werbung.

5. seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von Bildern und Videos

Die Verwendung von Bildmaterial und Videos wird in der Gesundheitswerbung häufig bevorzugt. Allerdings müssen die verwendeten Materialien ethischen und rechtlichen Regeln entsprechen.

• Vermeiden Sie die Verwendung von beängstigenden, verstörenden Bildern.
• Achten Sie auf die Privatsphäre der Patienten und verwenden Sie keine Fotos von Patienten ohne deren Zustimmung.
• Stellen Sie in Werbevideos Informationen bereit, die das Fachwissen der Ärzte hervorheben.

Anwendung Bringen Sie Ihre Visuals mit Qualität zusammen, indem Sie sich von einem professionellen Design- und Videoteam unterstützen lassen.

6. informativen und wertschöpfenden Inhalt bereitstellen

Die effektivste Art, im Gesundheitssektor zu werben, ist die Erstellung von lehrreichen und informativen Inhalten.

• Bereiten Sie Blogbeiträge und Patienteninformationen vor.
• Geben Sie objektive Informationen über Behandlungsmethoden, Nutzen und Risiken.
• Erstellen Sie Videos im Frage-und-Antwort-Format auf sozialen Medien.

Empfehlung: Veröffentlichen Sie Artikel, die detaillierte Antworten auf Fragen wie „Was ist eine Haartransplantationsbehandlung gegen Haarausfall?“ geben.

7. verwalten Sie Kommentare und Feedback

Die Verwaltung von Patientenkommentaren ist in der Gesundheitsfürsorge von großer Bedeutung.

• Zeigen Sie eine konstruktive und respektvolle Haltung gegenüber negativen Kommentaren.
• Veröffentlichen Sie die Rückmeldungen Ihrer zufriedenen Patienten auf Ihrer Website in einer Gedächtnisstütze.
• Konzentrieren Sie sich auf echtes Nutzerfeedback und vermeiden Sie gefälschte Bewertungen.

Zur Erinnerung: Glaubwürdigkeit ist die Grundlage der Gesundheitswerbung.

8. mobilkompatibel sein

Ein großer Teil des Datenverkehrs von mobilen Geräten besteht aus Nutzern, die nach Gesundheitsdiensten suchen.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfähig ist.
• Heben Sie sich auf den Karten hervor, indem Sie sich bei Google My Business registrieren.
• Verwenden Sie bei der Erstellung mobiler Werbekampagnen lokale Zielgruppen.

Fazit

Werbung im Gesundheitssektor ist ein Prozess, der Aufmerksamkeit und Sensibilität erfordert. Die Entwicklung von Strategien für rechtskonforme, ethische und informative Werbung wird sowohl das Vertrauen Ihrer Patienten gewinnen als auch den Ruf Ihrer Marke stärken.

Als Meditory Agency bieten wir Ihnen kompetente Unterstützung für Ihre Werbekampagnen im Gesundheitsbereich.